前些日子坐公车回家,听到一对中年妇女的对话,如下:
“你看,这个牌子开了不少店,在我家那条路上也开了一家。”
“噢,美国阿迪达斯啊,阿迪达斯万达奴是伐?”
“那个是真的阿迪达斯不啦?”
“不知道呀,应该是的吧。否则怎么敢这么用呢?他们说是阿迪达斯的弟弟开的。”
“我问店员,你们是阿迪达斯的孙子啊,他说不是,是阿迪达斯的儿子。我笑死了。”
“东西一般性,跟阿迪达斯不好比的。”
“不灵的,衣服全是涤纶的。不过价格蛮便宜的,上次买了一双跑鞋,100块,出去旅游蛮好 的。”
“……”
她们这么一说,我稍微一算,就虹口区四川北路周边已经开了5家万达奴的店铺,扩张的如此迅速必然有道理。
其实知道这个品牌已经有两年时间了,最早是在一个服装品牌推广的直投报纸上看到的,当时印象深刻的,一方面是这个阿迪达斯万达奴的名称,其次是采用的图片,是一个老外穿着80年代的足球服在踢球,然后那个万达奴的logo一看就是PS上去的。当时我就大笑,给身边的人看,并断言,此等品牌必死。
没想到近几个月来,万达奴开出了如此多店铺,虽然采用的招数仍然老套——折扣狂减,但是看看店铺里的人满为患,看来生意应该不错。那是为什么呢?照理,傍大牌在国内已经兴了好多年了,消费者也应该有能力鉴别什么是真伪,那为什么还会购买?原因其实很简单,消费能力与消费需求。