你们如何把握流行趋势？
　　Maria：街头非常重要，秀场也很重要。我们到世界各地旅行，发现灵感。我们参加各种Tradeshow贸易展，我们还购买大量的杂志和在线趋势信息服务。我们会经常进行Brainstorm头脑风暴。另外我们有自己的图案印花设计师，你今天看到的发布的服装图案都是我们自己设计的。

　　谈谈IC Companys在中国的情况。
　　Jakob：In Wear女装目前有35家店，Cottonfield男装将在3-5月在上海和北京开出10家店铺。

　　关于进入中国。
　　Jakob：我们是北欧最大的服装公司之一，我们当然不会忽略中国市场。实际上我们做了4年的研究，我们调研了消费状况、市场还有人体尺寸，也调研了进入中国的一些国外品牌，他们之前都有不太成功的经历，我们从中寻找问题。我们认为问题的关键是：价位、速度和尺寸。
为此，我们还邀请了一家本地设计工作室与我们的丹麦总部合作，提出一些本土化的建议。
2年前，我们觉得时间对了，就引入了In Wear。

　　您对中国目前的消费能力怎么看？我们注意到不少国外牌子在国内的价格比在国外高，而中国的收入水平又是比较低的。
　　Jakob：我觉得可以满足，首先中国的中产阶级正在壮大，虽然所占到的比例比较小，但是由于中国的人口基数大，所以高收入的人群很大。相比较丹麦整个国家只有500万人。

　　在推广方面，比如画册、店铺海报、杂志、网站等，您觉得在中国是怎样配制比较好？
　　Jakob：In Wear在欧洲是一个老品牌，我们用老品牌的方式推广，在中国是一个新品牌，我们当然会用一些新方法。不过，我们认为最重要的还是靠近店铺的广告，比如海报和广告牌等。至于杂志，国外的杂志市场已经比较成熟，我们可以很容易确定指向我们目标市场的杂志。但是，中国的杂志太多了，既有国外进来的杂志，也有许多新出来的杂志，因此我们很难确定。当然我们也会选择一些投放。

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