威海路曾经以汽配一条街而久负盛名，在汽配街逐渐隐退后，它又以时尚服饰街的面貌吸引白领迈步闲逛。昨天，记者从静安区相关部门获悉，随着梅迪亚中心（静安国际文化传媒中心）的对外招商，威海路将再次转型，打造文化传媒街，并有望成为中国的“麦迪逊大道”。

　　威海路从成都路到上海展览中心全长1350米，共有133个店面，目前基本上以服饰为主。据威海路文化传媒街管委会相关负责人透露，威海路的规划初步设想为以威海路为横轴，茂名北路为竖轴，形成一街二片，多点并重格局，依托文新报业与上海电视台，尽可能地挖掘现有办公楼作为产业导入的平台，打造文化传媒街。“威海路在东西两头目前各有一家上海重量级的传媒集团，百度、新加坡国际电视台、星空传媒等也在这附近安寨扎营。今后，威海路将形成以文化为核心的传媒一条街，并吸引相关的影视、IT或传媒业，营造一种文化时尚氛围。”

　　据介绍，近日，威海路文化传媒街管理委员会和台湾旺旺集团正式签订了整体租赁协议。这个位于威海路路中心（石门一路、威海路口）的地标性大厦如今增加了一个名称——梅迪亚中心（静安国际文化传媒中心），管委会将把其中的10个楼面对文化传媒企业定向招租。

　　据悉，《威海路文化传媒街发展及规划纲要》将于本月底正式出炉，并将于4月初报批有关部门。

　　【解读1】

　　几大重点区域如何改头换面

　　据介绍，届时威海路文化传媒街的开发将与南部的保留保护性改造相结合，与地铁12、13号线及道路等市政建设相结合，争取成为南京西路商业街的“后花园”。为此，威海路上的几大重点区域将改头换面，如张家花园和静安别墅将进行修缮整治，其中前者有望变身影视拍摄地，后者则将晋升为里弄风情区；威海路茂名路四个街口将进行整治改造；而历史上曾经是大烟馆的元件五厂也将进行整体置换，可能会改造成类似Loft的创意园区。

　　今后，威海路文化传媒街导入口标志初步确定在威海路茂名路口、威海路石门一路口、威海路陕西路口，目前已联系专业公司进行设计。

　　【解读2】

　　有特色的餐饮和文体店都会保留

　　在未来的几年中，不符合“文化沃土，传媒高地”这样文化传媒街定位的店铺将逐渐淡出威海路。新闻、广播、电视、电影、新媒体传媒公司等主导产业将纷纷进驻威海路。而作为支柱产业的教育、互联网、文化用品租赁等也将在威海路上找到一席之地。当然，现有的一些特色餐饮，有特色、有文化底蕴的文体店铺等不用担心自己会被“驱逐出街”，通过业态梳理和整合，文具、照相器材、金融、家居设计、便利店、休闲娱乐健身等等都将作为配套产业保留和加以引进。